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2018俄罗斯*以打响，*球迷又将陷入四年一度的狂欢之中。如往年一般，“国足”再次无缘*决赛，然而另一支“中国队”却已悄悄站上了*赛场的舞台。从*吉祥物、参赛国国旗、球迷服到场馆暖通设备、竞技场电梯、来自湖北的小龙虾……这支“中国队”几乎承包了本届*的方方面面。

 
　　对此，英国《卫报》的一篇文章说，今年夏天去看*的球迷们，将会看电视机、用中国手机、坐中国电动滑板车以及喝着中国奶制品。央视主持人白岩松更笑称，中国除了足球队没去俄罗斯*其他都去了。“中国制造”的组团“出线”俄罗斯*，让中国元素在*上刷满了存在感。“冲出亚洲走向世界”，中国企业已然做到。那么这场*掘金盛宴对中国企业到底意味着什么，仪器仪表行业

又能从中掘出那些金子呢？
 
　　“品牌争夺战” 中国赞助商怒刷存在感
 
　　作为上关注度sui高的体育赛事，*历来是各大企业的“兵家必争之地”。比赛还未打响，“品牌争夺战”的战火就已烧到了各地。从2008年北京奥运会取得巨大成功之后，越来越多的中国企业

开始把参与赛事作为“出海”的重要手段，*自然是不可错过的良机。
 
　　*上*有品牌影响力的无疑是赞助商。足联把赞助商分为了三个级别：合作伙伴、*赞助商和经过调整的*区域支持伙伴。万达集团加盟合作伙伴，蒙牛、vivo和海信成为*赞

助商，雅迪集团和帝牌集团则是区域支持伙伴。无论是哪一级赞助商，都能够将自己的产品、服务和品牌与*赛事在一起，获取不可估量的经济利益和品牌效益。
 
　　品牌营销不可少 仪器仪表企业可量力而为
 
　　不管是仪器仪表企业还是其他各行各业，想必都梦想能够在这样的赛事上“刷存在感”，甚至能在比赛结束后以“*赞助商”的名义推广产品和品牌。不过，*赞助商并不好当，雄厚的财力是sui基本的。要知道，合作伙伴赞助费至少1.2亿美元，*赞助商要花掉6800万美元，而区域支持伙伴也需至少2125万美元。如此大额的投入，对于绝大多数仪器仪表企业来说无疑是天文数字，但仍有企业哪怕亏损

也要争先恐后赞助*。
 
　　如今，不少仪器仪表企业乘着“中国制造2025”的大潮向世界经济化海洋游去。品牌“出海”往往是企业打入前线的哨，也是决定能否攻下他国堡垒的关键之一。然而，传统企业的运营思维却鲜少重视

品牌塑造和推广，认为企业赞助、品牌合作等营销手段是浪费资金，还不如直接给产品打广告来的有效。实际上，随着传播方式的改变和新兴媒介的诞生，品牌营销的方式变得多种多样，赞助各大赛事正是其中之一

。
 
　　虽然仪器仪表企业一般没有足够的实力争夺*、奥运会等赛事的赞助商资格，但是赞助当地的地区性比赛、展览会、学术会议等活动未尝不可。比如岛津、珀金埃尔默、赛默飞等海外企业，经常赞助国

内仪器仪表相关的会展活动和相关比赛。说到足球，岛津还有着自己的一支足球队，常常举办业内足球比赛。从1991年建立以来，这支球队已经默默成为了一种文化力量，形成了岛津公司*的足球外交。这不禁让

人联想起我国外交*的重大事件——上个世纪七十年代的“乒乓外交”。此次正值*举办在即，不知道有没有仪器仪表企业会同期举办足球比赛，蹭一把*的热度。
 
　　不过，各家仪器仪表企业情况各异，实力也不尽相同，在进行品牌营销的时候还是要量力而为。此前有一家企业遭遇亏损也要坚持赞助*，结果在短暂辉煌之后步入低迷。想要通过赞助*力挽狂澜未为

不可，但是背水一战带来的压力无疑是巨大的，无法借此翻盘意味着雪上加霜。这也正是小编想在下一篇告诉仪器仪表企业的：在*上“刷满存在感”还不够，让“存在感”延续才是成功的营销。
 
　　编辑点评
 
　　从中国制造到中国创造，越来越多的中国品牌成为高品质的代名词。对行业成千上万的仪器企业来说，沉下心做创新，雕刻细节促发展，成就品牌价值始终在路上。筑牢自主创新、特色创新、持久创新的理念和

信念，攻坚克难、久久为功，国家的品牌建设之路必将越走越广。
 
　　(原标题：中国制造“出线”*！仪器行业共享掘金盛宴(品牌篇))
文章链接：仪表网 http://www.ybzhan.cn/news/detail/70746.html